您現(xiàn)在在做Facebook做廣告嗎？
您是否想知道你目前做的Facebook廣告的操作應(yīng)該按鏈接點(diǎn)擊次數(shù)（CPC）出價(jià)？還是按照展示次數(shù)（CPM）選擇出價(jià)？
今天這篇文章，您將了解“如何正確的選擇您現(xiàn)在的廣告出價(jià)方式來影響你的Facebook廣告系列？”
創(chuàng)建您的廣告系列當(dāng)您根據(jù)“流量”目標(biāo)或“轉(zhuǎn)化”目標(biāo)生成廣告系列時(shí)，會選擇是通過鏈接點(diǎn)擊（每次點(diǎn)擊費(fèi)用或每次點(diǎn)擊費(fèi)用）或展示次數(shù)（每千次展示費(fèi)用或每千次展示費(fèi)用）向您收取費(fèi)用的選項(xiàng)。
要制作廣告系列，請選擇“流量”或“轉(zhuǎn)化”目標(biāo)。
完成廣告系列元素后，請打開“預(yù)算和計(jì)劃”部分。
重要的是要記住您的收費(fèi)方式和交付行為，因?yàn)檫@是兩回事，千萬不要讓兩個混淆。
要控制Facebook如何向您收取廣告費(fèi)用，請優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊的廣告投放。
您將看到旁邊的兩個選項(xiàng)：
展示
鏈接點(diǎn)擊（CPC）
如果您選擇通過鏈接點(diǎn)擊付費(fèi)，則會向CPC收取費(fèi)用。這意味著只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告中的鏈接時(shí)，您才會收取費(fèi)用。
如果您選擇按展示收費(fèi)，則會向CPM收取費(fèi)用。這意味著，每次展示廣告展示時(shí)，您都會收取費(fèi)用，并按每千次展示計(jì)算一次價(jià)格。
1、選擇鏈接點(diǎn)擊的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：您只有在有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)才會收取費(fèi)用，因此從理論上講，如果您的廣告沒有獲得多次點(diǎn)擊，那么您最初將免費(fèi)獲得數(shù)千次展示。如果您的廣告效果不佳，此費(fèi)用類型也可以防止您支付大量費(fèi)用。
缺點(diǎn)：如果您的廣告效果良好并且您獲得了較高的點(diǎn)擊率，則您需要為每次點(diǎn)擊付費(fèi)。您的每千次展示費(fèi)用會上升，您將為這個出色的表現(xiàn)付出高昂的代價(jià)。
2、選擇展示次數(shù)的利弊
收取費(fèi)用與廣告效果無關(guān)。如上所述，選擇按展示次數(shù)收費(fèi)意味著當(dāng)廣告效果不佳時(shí)，您可能會無意中浪費(fèi)金錢。但反之亦然。如果您的廣告效果良好并獲得較高的點(diǎn)擊率，您仍然只需按每千次展示費(fèi)用付費(fèi)。
為什么這是好事？如果您選擇通過鏈接點(diǎn)擊收費(fèi)，您實(shí)際上可以“擊敗”Facebook建議的每次點(diǎn)擊費(fèi)用并支付每次點(diǎn)擊的價(jià)格。這是一個高風(fēng)險(xiǎn)，高回報(bào)的主張。
你為什么要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)？如果您的預(yù)算很多，并且正在投放大量的受眾群體細(xì)分和廣告變體，那么智能廣告優(yōu)化策略可以讓您很有可能找到效果良好的受眾群體和廣告。
如果您剛剛開始使用Facebook廣告，沒有足夠的時(shí)間來監(jiān)控廣告系列的效果，或者正在使用較少的預(yù)算，則鏈接點(diǎn)擊可能適合您。這是一個安全的賭注，你只需支付你得到的。
一旦您對運(yùn)行廣告系列感到滿意，并且通過調(diào)整人工出價(jià)和每日預(yù)算更有信心采取實(shí)際操作方法進(jìn)行優(yōu)化，您就可以通過展示獲得收費(fèi)。
如果您愿意優(yōu)化Facebook廣告，采取親自動手的方法來監(jiān)控廣告系列的效果，并使用大中型預(yù)算，CPM可以幫你獲得豐厚的回報(bào)。有經(jīng)驗(yàn)的媒體買家可以看到成本/性能比率大幅下降。
收費(fèi)類型會影響Facebook為你提供的廣告服務(wù)廣告投放后，他們就會針對競爭對手的廣告進(jìn)行盲目競價(jià)。在此初始階段，廣告系列的效果至關(guān)重要。如果您的廣告效果不佳（意味著與競爭對手相比，您的Facebook收入微不足道），您的廣告將無法獲得良好的展示率。
如果您通過鏈接點(diǎn)擊獲得收費(fèi)，F(xiàn)acebook只有在有人點(diǎn)擊您廣告中的鏈接時(shí)才能獲得收入。如果您的廣告沒有產(chǎn)生多次點(diǎn)擊，則您無需付費(fèi)。對你很好，但對Facebook不好。它沒有賺錢，所以Facebook很快就會停止展示你的廣告。
上述廣告設(shè)置的手動出價(jià)設(shè)置較高，可通過鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)。低點(diǎn)擊率意味著有效每千次展示費(fèi)用僅為0.24美元。對于Facebook來說，這不是很多錢，所以這個廣告很快就停止了收到的印象，無論人工出價(jià)多高。
如果您通過展示收費(fèi)，則無論是否有人點(diǎn)擊您廣告中的鏈接，F(xiàn)acebook都會賺錢。如果您的廣告沒有產(chǎn)生多次點(diǎn)擊，您仍然需要付費(fèi)。對你不好，但對Facebook有好處。雖然Facebook希望提供相關(guān)的高效廣告，但如果它通過廣告賺錢，該廣告將繼續(xù)獲得展示次數(shù)。
上述廣告設(shè)置的人工出價(jià)設(shè)置較高，可通過展示收費(fèi)。低點(diǎn)擊率不會影響每千次展示費(fèi)用，因此Facebook仍能賺錢。此廣告設(shè)置繼續(xù)花錢，直到它被關(guān)閉。
結(jié)論您選擇Facebook廣告系列收費(fèi)方式將會影響廣告的投放方式，廣告是否會在性能不佳的情況下繼續(xù)投放，以及您是否需要支付更高的價(jià)格以獲得更好的效果。
在Facebook上選擇費(fèi)用類型的選項(xiàng)隱藏在廣告系列創(chuàng)建過程中可能看起來不重要的區(qū)域。但這并不意味著事實(shí)就是如此。與Facebook廣告的許多其他方面一樣，控制這個小元素會對您的廣告系列產(chǎn)生重大影響。了解每種費(fèi)用類型之間的差異可以幫助您根據(jù)您的經(jīng)驗(yàn)水平為您選擇最佳選擇。
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